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Oplontis Campania Felix

L'organizzazione “Città Nostra” (ODV) C.F. 90093060631 e P.I. 08824701216 con domicilio fiscale in Torre Annunziata (NA), alla Via Margherita di Savoia n. 57, nella persona del suo Presidente nonché legale rappresentante, Dott.ssa Rossella Graziano, in Protocollo d'Intesa con le città di Boscoreale e Boscotrecase, Castellamare di Stabia, Ercolano, Pompei, Portici, Torre Annunziata,Torre del Greco e Trecase; In Intesa con l’Ente Parco Nazionale del Vesuvio e con la supervisione del Parco Archeologico di Pompeii

PROMUOVE IL CONCEPT “OPLONTIS CAMPANIA FELIX”

Il concept si prefigge l'obiettivo di promuovere il Patrimonio Archeologico del Territorio Vesuviano, nell’ambito del concorso di idee per il rilancio della cosiddetta Buffer Zone Unesco (Pompei, Ercolano, Boscoreale, Boscotrecase, Castellammare di Stabia, Torre Annunziata, Torre del Greco, Portici, e Trecase) e di valorizzare i Siti Minori, i palazzi e le ville storiche, i percorsi termali, i lidi balneari, il mare, le spiagge e la Costa del Vesuvio, la storia, la geologia e la natura dei luoghi e del Parco Nazionale del Vesuvio. Di diffondere le tradizioni dell’arte e dell’artigianato locale nella moderna area mod’art international, l’enogastronomia nella sua peculiarità della Dieta Mediterranea Patrimonio Immateriale dell’Umanità. Il concept “Oplontis Campania Felix” è quindi un progetto finalizzato alla riqualificazione socio-economico del territorio attraverso il marketing territoriale e la promozione turistica incoming.

Premesso

  • che l’organizzazione “Città Nostra” è iscritta al Registro delle Organizzazioni Accreditate (ROA) esistente presso il CVS di Napoli, la cui mission consiste in azioni tese a favorire lo sviluppo socio-economico e di valorizzazione del territorio Vesuviano, promuovendo, in particolare, attività socialmente rilevanti in ambito culturale, artistico, della formazione e del turismo;
  • che, a tal proposito, la ODV ha creato un portale interattivo digitale (www.visitoplontis.com), utile a sostenere la concretizzazione delle azioni di cui al punto precedente, fungendo da Hub tra domanda di eventi culturali, artistici ecc., anche provenienti dal settore turistico ed offerta di attività facenti capo ad operatori artistici, culturali, commerciali e dell’artigianato locale per agevolare le diverse opportunità di intrattenimento rinvenibili in loco;
  • che il portale www.visitoplontis.com nasce, pertanto, da una concezione di rete mutualistica e che, nel caso di specie, ha portato il “soggetto ODV” ad assumere un ruolo attivo per il tessuto socio-economico della zona di intervento, al fine di creare le condizioni necessarie a soddisfare alcuni bisogni locali;
  • che, per agire con azioni concrete utili ad invertire la tendenza di cui ai punti precedenti, “Città Nostra” ha elaborato un progetto ad hoc di sviluppo territoriale "Oplontis on the job Cultura & Sviluppo" che ha lo scopo di coinvolgere in alcune attività da promuovere in loco le fasce di popolazione più svantaggiate ed a rischio di esclusione sociale, promuovendo opportunità di impiego e formazione professionale nel settore turistico e nella gestione di eventi culturali, artistici e di promozione territoriale, con particolare riferimento alla popolazione giovane ed anziana ancora attiva sul territorio.

La piattaforma Oplontis: tra innovazione tecnologica e marketing territoriale

La piattaforma www.visitoplontis.com nasce con l’obiettivo di colmare il gap esistente tra la presenza di un vastissimo e straordinario patrimonio artistico e culturale presente sul territorio, che copre tutta l’area litoranea che da Stabia si estende fino a Torre Annunziata ed Ercolano, spingendosi sino alla costa flegrea e l’area vesuviana, e la scarsa comunicazione verso la cittadinanza e i principali stakeholders, tra cui il potenziale turismo.

La mission del progetto è, innanzitutto, quella di fornire una soluzione tecnologica per incrementare la conoscenza della straordinaria varietà di siti di assoluto rilievo artistico, storico ed enogastronomico, oggi ancora poco noti, all’ombra dei tradizionali e battuti percorsi turistici, e diffondere le numerose iniziative ad essi correlate. A tutto ciò si accompagna l’obiettivo di offrire una piattaforma di gestione integrata per il monitoraggio concreto e reale delle attività legate ai flussi turistici, sia in termini di utilizzo delle infrastrutture proprie del patrimonio, che delle attività commerciali ed enogastronomiche di eccellenza presenti nelle aree interessate, con la capacità di offrire informazioni strategiche per le politiche di crescita e sviluppo economico del territorio. 

Il luogo virtuale che abbatte i confini geografici

In questa nuova dimensione e consapevolezza delle risorse, la realizzazione di una piattaforma integrata si pone come risposta reale e concreta alla crescita della domanda di visitazione dei luoghi e di fruizione della offerta territoriale , ma anche e soprattutto di una nuova ricerca di identità collettiva che si configura come un nuovo “viaggio di conoscenza” basato sulla esplorazione dei luoghi, dei contesti sociali e culturali per coglierne la vera essenza e nella capacità di attrarre pubblico al di fuori dei confini regionali, ponendosi come “attrattore strategico” in grado di connotare un nuovo sistema di offerta turistica nei confronti dei diversi target di cittadinanza.

La piattaforma è il luogo virtuale nel quale domanda e offerta del territorio si incontrano. Accanto alla offerta tradizionale, dei siti turistici culturali a disposizione, delle strutture ricettive o dei prodotti commerciali, la piattaforma offre la possibilità di gestire un’offerta dinamica, in termini di disponibilità, di prenotazione, di realizzazione di “pacchetti” o “esperienze” - combinazione di più elementi - o dagli eventi, che si realizzano sul territorio, con opportune certificazioni SIAE, lì dove necessarie. A fianco al luogo virtuale, il concept “Oplontis Campania Felix” prevede la possibilità di disporre di biglietterie fisiche dislocate sul territorio, non necessariamente “locali”, ma posizionate in punti strategici per stimolare i visitatori, non abituali di quei luoghi, a conoscere nuove realtà. Il progetto si propone, inoltre, con i propri partner nella gestione completa e nella pianificazione di un evento. Infatti, tra le strategie che più frequentemente vengono messe in atto per aumentare l'attrattività di un territorio, l’alternativa più interessante all’uso abituale delle risorse ad alto richiamo - come un sito archeologico, un parco, un’attrazione turistica – vi è la promozione di grandi eventi.

L’esperienza di acquisto diventa tipicamente on-line, virtuale, da smartphone, attraverso l’uso di voucher digitali, che di fatto rappresentano una nuova e alternativa modalità di pagamento utilizzabile presso le strutture reali sul territorio.

Gli attori protagonisti

Molteplici sono gli attori che con diverso profilo rivestono un ruolo sulla piattaforma. L’Amministrazione, che di fatto rappresenta il collettore delle risorse disponibili, che definisce l’identità e i nuovi confini del territorio da valorizzare, e che utilizzerà la piattaforma per riempirla di contenuti. Essa utilizzerà la medesima piattaforma come strumento di produzione dei voucher digitali, che rappresentano il valore economico dell’offerta, come mezzo di gestione degli eventi dinamici, caratterizzati da una durata temporale, da una disponibilità limitata e dai prezzi di vendita. L’Amministrazione ha, quindi, a diposizione una piattaforma di programmazione, un raccoglitore di eventi e proposte territoriali, un contenitore nel quale agiscono diversi players. www.visitoplontis.com di fatto rappresenta un sistema di supporto alle decisioni (DSS) in grado di gestire prenotazioni di eventi, rispettando disponibilità di posti e calendari giorni/ore di apertura e chiusura, secondo le indicazioni provenienti dalle diverse risorse disponibili, per la creazione di “pacchetti” o “esperienze” che l’Amministrazione intende includere nella propria offerta.

L’identità del territorio, rappresentata nella piattaforma web, viene “ospitata” in una APP che diventa il punto di accesso dei “clienti” del territorio, accogliendo tale immagine e corredandola di servizi utili alla sua promozione, attraverso la vendita on-line di voucher digitali, forma alternativa, rapida e sicura di pagamento.

Il visitatore ha immediatamente nel proprio smartphone l’intero pacchetto di offerta del territorio - culturale, archeologica, ricettiva e commerciale – tale modalità gli consente di essere condotto in nuovi percorsi di fruizione del territorio e di esprimere le proprie preferenze di acquisto. Chi accede all’APP di fatto scopre le risorse del territorio, individua con velocità il percorso che meglio si adatta alle proprie esigenze, con la sensazione di avere un guida virtuale, effettua acquisti/prenotazioni ed accede con facilità ai servizi, ricevendo in tempo reale, attraverso push-notification, informazioni utili.

Otre i “clienti-fruitori” del territorio, che rappresentano la vera domanda, e l’Amministrazione che articola l’identità del territorio attraverso la gestione sapiente della vasta offerta, il concept “Oplontis Campania Felix” si propone anche ai facilitatori della domanda che, in particolare per l’incoming turistico sono rappresentati da diverse categorie tra le quali: le agenzie, i tour operator, i buyers. Ognuno di questi possiede prerogative diverse, espresse dal fattore moltiplicativo dei clienti che riesce a coinvolgere, in base ai pacchetti progettati e customizzati per gruppi di “clienti”, oltre quelli esistenti già realizzati dall’Amministrazione. La piattaforma garantirà la corretta gestione degli eventi concomitanti e gestirà in maniera automatica disponibilità e costi diventando un vero e proprio sistema di supporto alle decisioni.

Tale piattaforma è sviluppata in logica cloud computing e si avvale delle più moderne tecniche di Business Intelligence per l'analisi multimediale e puntuale del dato e delle relative dashboard web per la relativa consultazione.

La piattaforma www.visitoplontis.com si interfaccerà con il territorio attraverso diversi canali, parte integrante del progetto:

  1. Sistemi di controllo accesso/biglietterie, con capacità di connessione e interscambio dati attraverso canali telematici, dei diversi punti di ingresso alle diverse strutture del patrimonio artistico per la redemption delle azioni di diffusione della conoscenza del patrimonio e delle attività ad esso correlate;
  2. Attività commerciali: attraverso l’utilizzo di supporti di identificazione del cliente (fidelity) utilizzando nei punti vendita strumenti terminali ad hoc non invasivi e con upgrade dell’hardware esistente dove possibile, con impatto minimale. In questo modo si raccoglieranno in piattaforma le informazioni riguardanti i consumi dei turisti per misurare l’indotto legato alla rivalutazione del patrimonio artistico.

L’esperienza del cliente del territorio sarà misurata qualitativamente e quantitativamente durante tutto il percorso, utilizzando tutti gli indicatori che la piattaforma di business intelligence è in grado di fornire e che gli strumenti reali, terminali, presenti sul territorio saranno in grado di raccogliere. In maniera implicita, la centralizzazione del dato immediatamente determina una banca dati, finalizzata alla conoscenza corretta del patrimonio culturale, dei visitatori e dell’indotto sul territorio circostante, ma utile anche ai fini della prevenzione e della tutela.

Gli obbiettivi progettuali

Il concept “Oplontis Campania Felix” individua quindi strategie di marketing territoriale e turistico a livello nazionale, internazionale ed europeo, promuovendo un piano comune a lungo termine finalizzato alla tutela e alla promozione turistica delle città aree Buffer Zone e dei Beni Italiani Unesco in Campania al fine di percepire:

  1. Il turismo come fonte di dinamismo demografico;
  2. Turismo e occupazione;
  3. Turismo e attività preesistenti;
  4. Effetti del turismo sul sistema sociale delle località di accoglienza.

Di determinare gli effetti:

  1. Il turismo produce reddito per le popolazioni locali;
  2. Stimola la creazione di imprese (nella ricettività, nella ristorazione, nel commercio, nei servizi…);
  3. Concorre ad ammodernare progressivamente l’intero sistema sociale;
  4. Attira capitali ed investimenti esterni;
  5. Migliora la qualità della vita, l’utilizzo delle risorse e i sistemi di trasporto.

Di identificare gli effetti occupazionali:

  1. Diretti: attività che stabiliscono contatti diretti con la clientela (settore alberghiero, ristorazione, bar, sorveglianza delle spiagge, attività di animazione, agenzie di viaggio e di cambio…);
  2. Indiretti: attività per il funzionamento del sistema turistico (fornitori dei beni consumati) o per la realizzazione e manutenzione delle infrastrutture indispensabili;
  3. Indotti: attività che sia nel commercio sia nell’industria provvedono alla fabbricazione e alla vendita dei prodotti destinati allo svago (dalle imbarcazioni da diporto e noleggio, agli articoli sportivi, ai souvenirs…).

Il concept “Oplontis Campania Felix” nel medio/lungo periodo

La ricerca-azione di comunicazione a monte deve essere la definizione degli obiettivi:

  1. Incremento delle visite turistiche;
  2. Incremento del PIL Turistico;
  3. La scoperta di itinerari meno noti;
  4. L’aumento del tempo di permanenza;
  5. Incremento della forza comunicativa dispiegata da hotel, B&B, case vacanza con i propri strumenti comunicativi;
  6. Incremento del PIL attività commerciali e impresa;
  7. Sviluppo delle risorse naturali, delle potenzialità dei siti archeologici e dell’importanza delle tipicità locali per uno sviluppo dell’economia turistica;
  8. Associarsi e mettere insieme le proprie forze per una comunicazione moderna efficace e di rete.

Obbiettivi progettuali di divulgazione del concept raggiunti

  1. Presentazione del concept “Oplontis Cultura e Turismo” alla Borsa Mediterranea del Turismo di Napoli marzo 2018 con allestimento stand personalizzato;
  2. Partecipazione del concept “Oplontis Campania Felix” alla TTG Travel Experience “Incoming Italia” in Rimini 10-12 ottobre 2018 con allestimento stand personalizzato
  3. Evento di presentazione del concept “Oplontis Campania Felix” e di promozione dei Siti Archeologici Minori del Parco Archeologico di Pompeii nel “Percorso Culturale Oplontis” in data ottobre 2018.
  4. Trattativa per accordo dell’offerta/proposta turistica del territorio Vesuviano all’Autorità Portuale del Mar Tirreno Centrale - Terminal Napoli ai manager delle compagnie crocieristiche;
  5. Trattativa per accordo con il Parco Archeologico di Pompei per Convenzione/Partenariato per la promozione dei siti minori;
  6. Presentazione del concept “Oplontis Campania Felix” nei fini di riqualificazione socio-economico del territorio e di Inclusione Sociale Regione Campania.

Il concept “Oplontis Campania Felix” intende creare una partnership con Enti e Imprese, soggetti privati e pubblici operanti in campo turistico e con gli enti di ricerca al fine di sviluppare prodotti e servizi turistici lungo il territorio della regione Campania.
Città Nostra promotrice e ideatrice del concept “Oplontis Campania Felix” e della piattaforma www.visitoplontis.com auspica in un Suo metodo del consenso/adesione per un rapporto di collaborazione e resta a disposizione per ulteriori informazioni.

Opera Progettuale Protetta Art. 2575 e 2576 c.c.

Diritto di Paternità art. 20 L.d.A. @Città Nostra ODV

►Author Project: Per. Ind. Salvatore Graziano C.N.P.I. n. 4794 - Circoscrizione della Corte d'Appello di Napoli - salvatore.graziano@pec.perind.it